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分析师:苹果的核心挑战不在中国而在于iPhone太贵了

作者: 来源: 时间:2020-08-21

伯恩斯坦公司(Bernstein)高级技术研究分析师托尼-萨克纳吉(Toni Sacconaghi)周四表示,苹果可能正在应对中国销量放缓的挑战,但这并不是这家科技巨头面临的最大问题。

在苹果首席执行官蒂姆-库克(Tim Cook)周三警告投资者苹果第一财季营收预计下滑后,被机构投资者评为苹果头号分析师的萨克纳吉将其目标价从210美元下调至160美元。苹果将营收下滑归咎于多种因素,包括中国销量疲软和iPhone收入低于预期。

萨克纳吉表示,“苹果正在失去在智能手机市场的份额。我认为,这是因为它的产品价格非常昂贵,在消费者的眼中,在那个价位上,它们没有提供足够有说服力的理由让他们换掉旧手机。我认为,这才是苹果的核心挑战。”

周三,苹果罕见地承认销售放缓,将收入预期从此前的890亿美元下调至840亿美元。该公司将毛利率预估从38% - 38.5%下调至38%左右。

萨克纳吉表示,“ iPhone销量下滑的幅度超出了所有人的预期。来自供应链的许多警告信号表明iPhone销量将会很疲软。但是,情况比我们想象的更糟。”

他预计苹果未必会降低手机成本,因为这是一个“高端品牌”,苹果会努力为市场带来新的创新,而不是降低价格。不过,他解释说,该公司可能会决定推出价格更低的第二代高端手机。

苹果股价在消息公布后暴跌,在周四下午的交易中下跌超过9%。

萨克纳吉现在不会买这只下跌的股票。

他说,首先,与其他股票相比,苹果的价格仍然不便宜。此外,我们不知道该公司的股价是否还会进一步下降,他补充说,“iPhone在中国的销售情况可能会变得更糟。”

他说:“考虑到目前苹果的估值并不令人信服,另外其股价可能还需要下降,再加上我们认为明年的iPhone周期不会特别引人注目,我不太确定你是否需要跑去买苹果的股票。”

然而,他也没有出售苹果的股票,因为服务业务仍在增长。

萨克纳吉表示,“这使苹果成为一家更好的公司,并提供了改善未来获利的路线图。”

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